近期礼品网代发虚假物流信息现象引发争议，但背后实则是小微商家的生存困境，为规避平台"无货源店铺"处罚、满足大额订单发货要求，部分商家被迫通过礼品网生成虚假单号完成交易，这种现象暴露出电商平台规则与小微企业实际运营能力间的矛盾——严苛的货源审核机制下，缺乏供应链优势的小商家不得不游走规则边缘，业内人士指出，该乱象本质是电商生态中"大象与蚂蚁"的不平等竞争，平台治理需在规范市场与扶持小微之间寻找平衡点，而非简单封杀了事。（148字）

最近网上关于"礼品网代发虚假信息"的讨论特别火，各种骂声一片，作为一个在电商圈摸爬滚打多年的老司机，今天想替这些被骂的商家说几句公道话，先别急着喷我，看完这篇文章，说不定你会有新的思考。

你以为的"虚假信息"，可能是小商家的生存密码

每次看到有人说"礼品网代发就是骗人的"，我就特别想反问：你知道现在做电商有多难吗？平台流量贵得吓人，一个新店想出头比登天还难，那些标着"月销过万"的店铺，十个有九个前期都靠礼品网代发冲销量，这不是商家想骗人，而是被平台规则逼得没办法。

我认识个90后小伙,自己研发了一款特别好用的手机支架，产品上架三个月，真实销量才20多单，后来找了礼品网代发，销量冲到500+后，自然流量才开始进来，现在他的店月销稳定在3000单左右，产品质量过硬，回头客特别多，你说，要是没有前期的代发操作，这么好的产品是不是就被埋没了？

代发≠假货，很多商家玩的是"曲线救国"

很多人一听到礼品代发就联想到假货,这完全是误解，现在正规的礼品代发平台，发的都是真实的小礼品，物流信息也都是真实的，商家要的只是那个"销量数据"，用来撬动平台流量。

就像开实体店要交"选址费"一样，电商平台的"流量税"总得有人买单，大品牌可以砸钱买广告，小商家只能选择性价比更高的方式，我见过太多良心商家，产品质量吊打大牌，就是因为不会玩流量，最后含泪关店。

平台规则才是罪魁祸首

说句实在话,如果电商平台能给小商家公平的展示机会，谁愿意多花代发的钱？现在的算法就是"马太效应"的帮凶——越有销量的越给流量，新店永远翻不了身。

去年某平台调整搜索规则后,我认识的一个做原创设计的店铺，自然流量直接腰斩，后来老板咬牙做了半个月礼品代发，店铺才慢慢活过来，他说："我也不想这么玩，但不这么玩就得喝西北风。"

行业需要的是规范，不是一棍子打死

我完全不支持那些发空包、弄虚作假的恶劣行为，但正规的礼品代发，本质上和商场开业请人排队造人气是一个道理，关键是要建立行业标准：

1. 必须发真实礼品
2. 物流信息必须真实可查
3. 严禁刷单后涨价宰客
4. 产品本身要保质保量

最近浙江已经出现了几家特别规范的代发平台,要求商家必须提供质检报告，还建立了黑名单制度，这才是正确的解决方向。

写在最后：

电商江湖水太深,很多站在道德高地批判的人，可能根本不知道小商家在经历什么，我写这篇文章不是为违规行为洗白，而是希望更多人能听到这个行业另一面的声音。

下次再看到"礼品网代发"的新闻时，不妨先想想：如果换成是你，在平台算法的重压下，会不会做出同样的选择？这个行业需要的不是简单粗暴的封杀，而是更合理的规则和更透明的监管。

毕竟,每个拼命经营的小商家背后，可能都是一个家庭的生计。