创意礼品最容易遇到的问题，不是没有创意，而是创意只存在于第一眼。真正进入一件代发后，包装怎么做、结构能不能重复生产、复购时会不会失真，都会决定它到底是亮点还是负担。
创意如果不能复制，很快就会变成一次性表演
很多创意礼品第一次看很吸睛，但一旦需要批量复现，就会暴露出结构复杂、装配麻烦、差异太大的问题。能持续代发的创意，通常都带着可复制的骨架。
包装要服务创意，而不是拖垮创意
创意礼品常常有异形、组合或开箱感要求，如果包装跟不上，用户收到的就不是惊喜而是散乱。能落地的包装，才是创意礼真正成立的一半。
长期复用比单次刷屏更能说明价值
礼品业务不是做一次海报，很多项目需要反复使用同一类创意。创意礼品如果能多轮复用还保持稳定，才说明它不只是概念。
收束
创意礼品做一件代发，想摆脱噱头感，先让结构可复制、包装能落地。能重复交付的创意，才比只在第一眼里好看更有价值。
